VR/AR 产业,创业者有什么可以利用的切入点?

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VR/AR 产业,创业者有什么可以利用的切入点?

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皮儿 1082409

皮儿

稍稍做个知识普及先


1、 VR (Virtual Reality)
虚拟现实,该技术利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界,提供用户关于视觉等感官的模拟,让用户如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。用户进行位置移动时,电脑可以立即进行复杂的运算,将精确的三维世界视频传回产生临场感。


2、AR (Augmented Reality)

增强现实,是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加,上相应图像的技术,这种技术的目标是在屏幕.上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。北卡大学罗纳德阿祖玛(Ronald Azuma)认为增强现实包括以下三个方面: a.将虚拟物与现实结合,b.即时互动,c.三维。


1994年保罗米尔格拉姆(Paul Milgram)和岸野文郎(Fumio Kishino)提出现实-虚拟连续系统(Milgram's Reality-Virtuality Continuum)他们将真实环境和虚拟环境分别作为连续统的两端,位于它们中间的被称为"混合实境(Mixed Reality)其中靠近真实环境的是增强现实(Augmented Reality),靠近虚拟环境的则是扩增虚竟(Augmented Virtuality)


二、众巨头动作频频,

真不是闹着玩!
众多互联网/电子巨头公司都有计划在2016年发布自己的AR/VR硬件产品,微软的HoloLens、谷歌的Google Glass、Facebook的Oculus、 HTC的Vive、 索尼的Play Station和更早发表的三星GearVR,这些产品的出现让人觉得AR/VR仿佛真的成为继智能手机后又一具有革新性的行业。当然事情远不止如此,硬件建设只是这个新兴行业发展的基础,下一步值得期待的是硬件尽快升级,以及各个开发平台与软件的发展,阿里巴巴和谷歌领投了Magic Leap,苹果不甘落后地收购了德国AR开发平台Meitaio,高通对德国AR引擎平台Vuforia也曾有过收购的动作。


三、又是先从游戏入手
相关技术的运用大多从游戏入手,Oculus Rift、HTC Vive和Sony Play Station都如此。VR支持的游戏已经很多,而AR支持的游戏也逐渐兴起,Niantic开 发的Ingress是-项基于谷歌地图将用户吸引到室外的两队对抗游戏,而2016年他们又将与日本任天堂和口袋妖怪公司合作推出Pokemon Go,这款游戏用到的原理也是AR技术。
可以发现,AR/VR的产业发展正从硬件研发扩展到各个节点,这说明行业正逐渐丰满。据Digi-Capital的一份报告所称,截至到2016年3月 ,VR/AR行业的投资 已达到1亿美元,其中7.935亿美元都直接投向了AR能量站Magic Leap的C轮融资,但即使没有这一笔融资, 行业的融资速度也远高于2015年。

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邑人 1082946

邑人

目前VR和AR是当下市场上非常火爆的两个产业。


VR的致命缺陷


从技术的角度来看,VR仍然存在几个致命的缺陷:

  1. VR目前受限于人类肉眼&大脑结构的联动,无法从根本上解决眩晕感的问题,只能够通过硬件调整来减轻眩晕的症状,然而这种特性使得VR设备无法长时间使用。
  2. VR技术现阶段对处理器和显卡的要求非常高,核心原因是其在原有3维空间实时演算的基础上还要进行实时景深和场景的计算,所以价格昂贵,体验门槛高,无法迅速普及。
  3. 在硬件设计与人机工学上,头戴设备目前在便携性上还不如意,室内移动中的体验尚且仅限于较小的区域,更遑论户外使用。这大大限制VR技术的应用范围。
  4. 限于目前的VR解决方案,体验时眼睛和头盔内的屏幕距离非常近 ,对青少年的视力会有一定程度的影响。

AR的情况又如何


对比VR,AR技术的运用已经相对非常成熟,且体验的硬件门槛较低。早在2010年开始,日本已经把AR技术和3D裸眼技术应用在掌上游戏机上了。任天堂的3DS游戏机全球销量达到6000万台,索尼的PSV游戏机在全球范围内也达到了1500万销量。这两款机器的售价仅为1000人民币左右,非核心向的玩家还能通过只能手机上的各类APP来体验AR的各式玩法。相比于完整的一套设备动辄上万RMB的VR体验来说,AR是普罗大众真正能看得见摸得着的新奇玩意儿。


然而我们需要看到的是,AR仅仅只是一个“点”式的创新,只是通过现有的技术,将虚拟世界的事物呈现在你的智能设备上,新奇归新奇,单纯的AR其实并无很强的用户粘性,很多人玩过一两次虚拟换衣、合成照片,facerig之类的小功能后就将其丢到了一边。直到《pokemon GO》的出现,任天堂再一次让大家认识到了创新的力量。


《Pokemon Go》(任天堂公司拥有Pokemon的版权)的成功绝非偶然,该游戏是由谷歌旗下的创业公司Niantic Labs(曾经参与谷歌地图的设计)制作的,该公司曾经获得谷歌和任天堂的注资。Pokemon GO利用了Niantic Labs之前制作的游戏《Ingress》(AR手机游戏,下载量1500万)的技术框架进行研发。通过LBS+AR技术,再加上强大的社交属性和再配合精灵宝可梦系列20年积攒的人气,做出了革命性的游戏与社交体验,终于一次性爆发,仅用一周时间就超越Twitter和Facebook成为世界上最活跃的社交网络,仅用10天时间使任天堂的股价翻了1翻。


反观VR设备的销量,PS VR(索尼的VR设备将在10月份发售,售价399美金,需要配合PS4游戏主机运行),HTC Vive销量10万台(发售4个月,售价799美金,还需要配合一台超高性能的电脑),Oculus Rift销量5万台(Facebook收购的企业,产品799美金,也需要配合高性能电脑)。业界预期2016年VR设备达到100万台的销量,而目前的情况远远没有达到预期。只能期待PSVR能够在年末的消费旺季带来销量的一波高潮。


个人的观点

目前看来,VR行业的火爆需要有一个引爆者,就像当年智能手机(安卓和IOS)利用这种完全创新的交互模式,创造了当年火爆的《水果忍者》《愤怒的小鸟》,最终将把移动互联网的体验带到一个新的高度一样。VR技术同样呼唤这样一个巨头,以相对廉价、容易普及的方式切入进来,并提供颠覆式的体验,才会有一个真正的爆发,不然的话,VR永远都只能是极客眼里的玩具,富人和投资者口中的风口,没有办法大规模的普及。

就AR技术而言,经过了这么多年的商用,GPS技术模块,全景摄像模块、陀螺仪模块、画面成像技术已经相对成熟,用普通的智能手机就能够使用AR技术开发的产品。所以就目前来说,《pokemon GO》的成功将带领一波AR技术的浪潮。


投资策略

VR技术是风口,但是AR技术离变现更近。


募集一支面向虚拟现实、增强现实行业( VR/AR)的专项投资基金,建议在VR和AR的项目配比为2比8。VR投资以偏向于PC端的内容生产与内容提供商、内容分发平台为主,AR投资以面向于移动端的游戏、新形态AR应用、影视内容为主。

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皮儿 1082409

皮儿

看看谷歌的投资逻辑


今天我们将来看看GV (Google Ventures) 2016年以来在这一领域的投资, GV是谷歌的投资分支机构但独立于前者运作,公司董事会成员及顾问包括有YouTube联合创始人兼CTO陈士骏(Steve Chen)、

Google[x]的项目 经理Andrew Conrad、Udacity的CMO Shernaz Daver、谷歌开源项目主管Chris DiBona等14人。

2016年他们投资了Envelop VR A轮,在此之前他们在2012年和2013年两次投资了Media Spike, 2013年 投资了High Fidelity, 2014投资了Altspace VR,2015年投 资了Emergent VR,2014和2015年 两次投资了Jaunt,以及2015年领投了Resolution Games。我们选择介绍几个有代表性的平台,他们在很大程度.上展示了VR领域当下的发展重点和未来可能的方向。


1、Envelop VR为企业提供VR软件
Envelop VR是一家为 企业提供VR软件的创业公司,A轮融资获得550万美元。公司成立于2014年,合伙创始人兼CEO Bob Berry 90年代未在日本学习虚拟现实技术,他在市场成熟之前已经等了很长时间。

Envelop VR是一款提升效率的软件, 它让企业和消费者可以在虚拟现实的环境中进行创造、工作和游戏。它在早前融到了200万美元,现在总共融了750万美元。这家以西雅图为总部的公司依然专注在软件开发上,他们希望能在Oculus Rift和HTC Vive大量涌入市场时发布软件。

他们相信VR是提高效率的好办法,因为你可以同时看到很多不同的屏幕,沉浸到你在做的事情里。GV合伙人表示说,沉浸式计算并不仅仅针对消费者群体,企业也能够受益。Envelop VR让企业也能更容易将自己的应用带入到虚拟现实中。



2、Resolution Games: VR游戏工作室
这是一家2015年成立于瑞典斯德哥尔摩VR游戏工作室,GV领投了该工作室600万美元的A轮融资。Tommy Palm是Resolution Games的联合创始人兼首席执行官,他在一次访谈中表示,他们早期并没有打算融资,但当他接到谷歌风投Joe Kraus的问询,后者对VR/AR技术的洞察和见解令他印象深刻。科技顾问Digi-Capital预计这一市场到2020年会达到1500亿美元。Resolution Games的创建者都是有经验的开发者,Tommy Palm来自King Digital Entertainment (Facebook 上最大游戏开发商),King推 出过异常成功的糖果传奇(Candy CrushSaga)系列游戏,而Palm曾 是其'游戏专家(guru) ”。CO0 Mans Ullerstam是手游界的先锋。他创造出了世界.上第一个百万级用户的游戏Lifestylers,他还是瑞典电子通讯公司Rebtel的主席,后者价值1000万美元。


Martin Vilcans是一个有经验的游戏开发者,他在汇编语言程序和服务器群集相关领域有超过30年的工作经验,他曾在Goo Technologies和Digital Legends Entertainment这样的公司工作,他还与Palm一起创建了Jadestone。此次投资的除GV外,还有Creandum、Initial Capital、Bonnier Growth Media和PartechVentures.


这个团队已经制作出一一些VR游戏,他们创造出了VR界的单人游戏。他们的新产品是一个以钓鱼为主题的新游戏,Palm说这是一 次头脑风暴的成果,他说:“我们想让用户在无需更多运动的同时也能保持活跃,我们几个人有钓鱼的习惯,所以当有人提到这个想法时我们都很激动,我们以此为模型制作了这款产品,而且觉得它效果很好。"事实.上这款游戏可以很好地避免运动带来的不舒服,这一点是许多VR游戏的共同毛病。


在新资金的帮助下,Resolution可以引进一 些新的, 有才华的游戏开发者,他们准备从瑞典丰富的人才中挑选一些加入到自己的核心团队。他们不会专注于一个固定平台,期待之后会发布的OculusRift。Palm说: "VR游戏和手机游戏的不同之处在于,手机游戏你需要等到很多基础设施建设,如支付、定位等功能完成,才能进行下一一步工作,而对VR来说这些已经存在了,而且是一个更电子化的平台。

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皮儿 1082409

皮儿

3、Jaunt完全致力于开发和创造实景VR体验


Jaunt成立于2013年, 它的目标是通过内容传递、产品生产(相机)和VR技术(软件)将最佳的VR体验传达给世界。GV参与了B轮与C轮融资,Jaunt在这两轮融资 中分别获得了2780万美元(沃尔特迪士尼领投)和
6500万美元(Highland Capital Partners领投)。

2015年,Jaunt成立了Jaunt_工作室,被科技媒体The Verge形容为"完全致力于开发和创造实景VR体验”,而且”和Oculus早先宣布的计划类似,它也是一个内部的创新计划,不仅致力于推动VR体验的创造,还与好莱坞的创新团队合作,让更多电影制作人进入到这一领域。”

2015年8月,Jaunt新研发的专业级VR相机系列Jaunt One进入市场。2015年RoadtoVR网站的一篇文章指出,Jaunt已经在近几年成为内容最为丰富多元的360度影院式VR提供商之一, 在Oculus Rift. Google Cardboard等多个VR平台上提供VR体验。


4、Emergent VR让用户轻松创造360度影像
Emergent VR是一个可供人们录影和分享360度影像的移动端平台,用户可以通过手机摄像头获得高分辨率的360度影像内容。它在种子轮获得了来自Accel Partners、Rothenberg Ventures和Google Ventures的220万美元投资。用户可以像拍全景照片一样扫描他们所处的环境,之后软件会自动把这些图像缝合在-起,输出的分辨率会比传统的360度全景照片要高,也会更接近理想的VR分辨率。Emergent VR不仅仅单-拍摄360度图像,其代号为Mobius的平台可以让用户无缝添加视频,整个过程只需几分钟的处理时间。
这是Accel Partners在VR创业公司的第一笔投资, 为Accel 操作这笔投资的Kobie Fuller表示,Emergent VR的用户体验和拍摄视频时的界面结合很吸引人。考虑到Facebook现在推出的360度全景影片播放功能,Fuller提出 了这样一个问题: Emergent VR未来要如何发展? Fuller说: “如果我现在在Facebook.上播放一段360度影片,影片如何生成是个问题。这是他们现在关注的领域,也就是录制。Instagram在图片 分享.上有自己独特的用户界面(UI) ,360度影 片的分享 也应该有自己独特的用户界面。他们接下来要关注的不仅仅是拍摄, 还有是如何开始拍摄这些360度影片。”


Emergent VR的CEO Peter Wilkins说:“我们将从小处着手,我认为任何一个对VR感兴趣的人都会想要拍摄一段旅行的经历或亲密的瞬间, 并将这些瞬间与珍惜的人分享。随着VR市场的发展,我们想要支持他们满足这样的愿望。尤其是网络的影响,我们想把这个做成病毒式的产品,如果你想要人们来看你的影片或者自己创造影片,你就需要下载这个软件。”


YouTube和360度全景影片: 2015年3月14日,YouTube正式宣布开始支持'播放”与".上传"360度影片的功能,并推出了一个播放清单,示范了各种情境下拍摄的360度影片。在YouTube网页版中,用户只要拖住鼠标就能旋转视角画面,左上方也有一个类似谷歌街景的按钮可以控制镜头旋转。而在手机中,只要开启360度影片,拿着手机旋转你面对的地方,手机内的影片就会跟着旋转视角,更有亲临现场的感觉。


Facebook和360度全景影片: Facebook在2015年9月宣布将在动态消息(News Feed)中增加360度全景影片播放功能,让用户手动调整观看视角,体验身临其境的效果。Facebook表示, 360度全景影片由特殊拍摄器材进行拍摄,能随意选择观看视角,以各种不同角度观赏影片。调整视角的方法很简单,除在行动装置或电脑.上分别以手指或鼠标操纵外,也可以直接将行动装置转动或倾斜,影片播放角度也会跟着改变。Facebook期待功能推出后能吸引更多影音制作者投入,并在Facebook.上分享更多360度全景影片内容。

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皮儿 1082409

皮儿

5、Altspace VR:神奇的VR聊天平台
Altspace VR是一个VR聊天室兼交流平台,具有很强的社交属性。2014年在由Rothenberg
Ventures领投的种子轮融资中获得520万美元,这其中就包括GV的投资。2015年7月,其A轮融资
获得了1030万美元。
该平台最初成立于2013年,在测试数月后以聊天室的形式出现,在这一平台上,来自世界各地的陌
生人都以机器人的形象互相交流、浏览网页、玩棋盘游戏,或是看视频。该软件可以在Oculus、
Mac和PC端,3D电视 上使用,而且可以通过感应硬件设备将用户的动作带到虚拟世界。
联合创始人兼CEO Romo说:“投资人对我们平均25分钟的用户使用时间感到很兴奋。"如今大多数
的VR体验都是很快速的,-次性游戏或影院体验大多为3~5分钟,新奇感很快就消失了。但是
Altspace VR是和其他真实的人联系,用户不会那么容易感到无聊。
Altspace VR在A轮融资收到了来自Comcast Ventures、*(Tencent) 、Dolby Family
Ventures、Raine Ventures Lux Capital、Western Technology Investments、Maven Ventures、
Promus Ventures、Streamlined Ventures和Rothenberg Ventures的投资。
Romo说用户在平台.上最喜欢一起看各种视频,Netflix、 Twitch和YouTube。 现场事件在平台.上也很
受欢迎,例如一位科学家带领大家穿过火山口,他用VR记录下了这段经历,很多在平台虚拟跟随他
的人,可能这辈子也不会有机会去火山口,所以相当多的说他们很喜欢这段经历。
现在用户可以看到整个Altspace VR事件的日历表,覆盖范围广泛。Altspace VR还创建了一个叫
V20的客栈,灵感直接来源于角色扮演游戏,用户可以在里面玩《龙与地下城》游戏。Altspace VR
说-些用户玩游戏的时间可以达到3.5小时。
现在这些活动都还是免费的,但Altspace VR完全有着潜在收费的机会,就像人们电视付费一样。现
在很多喜剧演员会在自己的网站卖视频,但之后他们或许可以在Altspace VR.上进行现场直播。
如今Altspace VR已经支持Samsung Gear、Oculus Rift,很快也会支持HTC Vive,他们也将尝试开
发一个安卓平台,可以设置活动提醒,以及邀请朋友加入私人活动。该APP将更好地使VR技术进入
人们的生活。

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皮儿 1082409

皮儿

6、High Fidelity虚拟社交世界


High Fidelity是一家总部位于旧金山的创业公司, 它的创始人是前"第二人生”(Second Life,虚拟
世界视频游戏,用户可通过可运动的虚拟化身互相交互)创始人Philip Rosedale,公司2015年在B
轮时融得了1100万美元。
High Fidelity成立于2013年,它建立了一个虚拟世界,在云平台的基础.上推出虚拟机实例,同时结
合了Minecraft的交互性和VR技术的浸入感。
High Fidelity的主要想法是快速营造一个虚拟的社交场所。现在你就可以选一个模板,挑一个名
字,立刻就拥有-个其他人可以接近并互动的空间,每个空间基本上都是一个小的视频游戏世界,
空间里的3D模型就像你在Unity平台上建立的模型那样。
你可以和朋友一起进入空间,进行虚拟聊天,并在虚拟世界里面和其他人互动。如果你想有更多事
情可以做,还可以塑造你的模型,并在JavaScript中创建逻辑,告诉世界互动应该是怎样。
如果你会编程,基本可以在High Fidelity世界中增加任何东西,用户和团队开发者的身份混合在一
起,所有人的共同努力逐渐建立起虚拟世界中的场景。开源是High Fidelity平台体验的基础。
Rosedale准备当社区可以自己创造价值时引入货币。例如你需要支付一-定的费用以换得更长时间的
用户名使用。
因为用户可以在他们的世界创建任何物品,High Fidelity也希望能创建一个模 型和编码的电子储藏
库。考虑到产品的开源设置,慷慨的客户可以依自己的意愿将物品免费送给别人,但如果他们要收
费,High Fidelity会抽取小部分提成。
广告在之后可能会在VR中成为常态,好的广告会有助于形成浸入感。Rosedale表示这 家创业公司准
备在社区中插入广告,不仅要使其看起来自然,而且还要有帮助:近期内的广告可能会更多是资产
商店里的物品。
VR还有很大潜力,Oculus和Samsung这样的市场领导者并没有探究到可能性。High Fidelity在专业
化的硬件与闲适的视频游戏之间打开了一个缺口,同时也增加了创新的可能性。
就当下而言,VR的发展比AR要快,这也是不少投资都涌向VR领域的原因,但很多人也认为AR的前
景比VR要广阔,资本市场似乎还在寻找AR的方向,至少还不如VR坚定。未来怎样一切都尚无定
论,我们拭目以待。

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