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四大卫视跨年PK:收视贴身肉搏,有人吸金10%,谁家最惊艳? · Sun Jan 01 09:04:00 CST 2017

  2016年,最性感的一句年终总结,莫过于“业精于勤荒于嬉”。

 

  艺人如此,跨年如此,2017年更将如此。

 

  东方让朱碧石罗志祥同台演出,江苏把场地搬到澳门,让周华健吴亦凡组cp、为李健林俊杰造逆天舞美,如果说昨天浙江跨年的风头被王菲“幻乐一场”抢去,那今晚只在芒果tv和爱奇艺播出的湖南跨年,热闹中有点难掩落寞。

 

  2016年很特别,被迫接受史上限令最多、变数最大,也鼓起勇气迎接了视频网站的来势汹汹,因此,也为2017年卫视竞争添几分谈资。

 

  当然,毫无疑问,从跨年内容来说,湖南领跑,江苏惊艳,东方浙江重综艺、差异化的结果,一目了然,意料之中。

 

  其中,被迫先网后台的湖南卫视,把直播版权从芒果tv分销给了爱奇艺,今晚两家都得充vip才能看啊喂~来看下迷妹的反映!

 

  有人问,为啥会选爱奇艺?其实早有苗头,前段时间它把2017年《歌手》版权卖给了爱奇艺,据说现在两家合作规模超了1亿了~

 

  不过,多了笔版权费并不意味没有伤害。

 

  一位广告圈资深人士告诉小娱,若不是失去牌照,湖南冠名绝不是金立,且它还奉送了一大礼包。另外,浙江据说因没法倒计时损失了上千万,客户之一百威去了江苏;vivo、韩束等也都流向了苏苏,其硬广涨至45万/15秒。至于东方,硬广变42万后,互动品牌尚空。

 

  不过,总的来说,四家都秀了肌肉、且实现了盈利,最高据说有赚了10%以上的。那么,今年他们做了哪些创新?如何套路和反套路?对卫视2017年带来了哪些启发?其吸金力究竟怎么算出来的?我们花10分钟来梳理这party。

 

  跨界、新歌首发、国际团队,领跑的正确姿势是什么?

 

  首先是舞美,前二的视效简直不要太好啊!

 


  再接着,我们发现了很多套路和反套路的点。

 

  关键词一

 

  跨界、混搭、cp

 

  江疏影、薛之谦在江苏跨界主持,分别代表电视剧《一路繁花相送》、综艺《我们的挑战》。周华健vs吴亦凡,再vs张碧晨,怎一个燃字了得!!

 

  湖南铁打的两大主持天团,直接升级为表演嘉宾,比如何炅搭李易峰、汪涵vs韩红,但小娱觉得谢娜vs谢帝《劳资明天不上班》最666~(简直不要太应景好嘛~)

 

  至于东方卫视,朱碧石vs罗志祥这段真心搞笑。

 

  张继科vs赵丽颖,唐嫣vs罗晋,这把狗粮就让小娱静静吃到明年吧。

 

  当然,昨晚的浙江,一句话概括,你里《梦想的声音》+《跑男》撑起了全场,纯综艺晚会,没法实力拒绝咩?有人说昨晚浙江有点受王菲演唱会打压,但从收视曲线上,跑男占据时间辣么长,高潮过后......

 

  关键词二

 

  音乐、创意+、高科技+

 

  按出场顺序,第一个亮点:音乐诗人李健一边唱,忽地一条大蓝鲸跃起,全场最佳特效给你,憋骄傲。

 

  第二个,要说湖南马可与二次元歌姬洛天依同台,这种全息投影技术和AR技术芒果屡试不爽,但小娱也百看不厌。这种对年轻文化和流行的大胆试水和长期坚持,唯一能解释地或许只有基因这个词了吧。

 

  关键词三

 

  流量担当狂发新歌

 

  还记得这是tfboys参加跨年的第几个年头吗?几乎每次他们都能拿下当晚收视峰值。

 

  今年,流量担当发新歌这一招,每一家都学起来了。鹿晗《微白城市》……

 

  关键词四

 

  国际化团队

 

  以上所有惊艳,都离不开各大卫视请来海外灯光、舞美设计、导演团队的加持。

 

  早在宣传期,我们就知道,湖南请来欧洲歌唱大赛的舞美设计总监、拉斯维加斯席琳·迪翁的秀导团队、“东京八分钟”虚拟团队。

 

  小娱跟大家分享一个有趣细节。

 

  江苏台录制现场――澳门金光综艺馆晚会开场前,热场导演跟观众互动,调侃称今晚一定比东京八分钟好看。

 

  事实上,当林俊杰的出场等画面出现时,感觉江苏请欧歌赛团队(比利时灯光设计团队+荷兰特种机械团队+荷兰视觉创意团队)花的钱也算值回来了。

 

  不难看出,卫视都在暗自较劲、比拼。必须肯定,创新的东西总会被看到和追捧。东方凭朱碧石罗志祥上热搜,江苏因舞美被送上热搜,在一个热门明星或歌手身上做文章,估计会成为明年跨年大家争相模仿的对象。

 


吸金:大家都赚了,最高达10%

 

  “卫视一年的竞争都集中到这一天了。”

 

  对卫视而言,一场热闹的跨年晚会背后,既是领导的政绩工程,又是回馈观众和客户,巩固并证明平台明星资源和制作实力的重要ip。

 

  更重要的是,“赔钱几乎是不可能的,大家都能赚到钱”。今年明星、海外团队身上加了成本,但收入也有所增加。江苏卫视王希也曾感叹今年招商前所未有的好,汽车品牌颇土豪。

 

  一位广告资深人士告诉小娱,原本浙江卫视跨年晚会青岛啤酒要砸上千万预订“跨年倒计时”、百威啤酒要花800万做插入,但后来都放弃了。而湖南卫视的老朋友“韩束”、“vivo”也纷纷去了江苏。

 

  当然,广告主一时有无,并不值得太在意。只是它背后凸现的是一家一线卫视对突发限令的应变能力、对创新和引领创新的决心和实力。

 

  对于年创收超50亿大关的一线卫视而言,一场晚会的广告盈利情况占比不大。一位电视专家透露,今年有卫视投入7000多万,收回7000万,最终赚10%,也才几百万。

 

  综上,合家跨年更大的意义在于积累口碑、给观众和2017年广告主们以信心和希望。谁能一鼓作气,持续生产好内容,深耕自己的优势,业精于勤荒于嬉,翻来2017年新一页,期待更多惊喜。

 

 

 

 

来源: 娱乐资本论  吴丽仟 

 

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