“一人烧火，众人拾柴” 的众筹商业模式 原创 作者：codelpp

“一人烧火，众人拾柴” 的众筹商业模式

虽然每个人都有梦想和创意，但未必每个人都能够实现。或许是因为没有充足的启动资金，或许是因为缺乏足够的技术支持，也可能是因“曲高和寡”而得不到价值认同⋯⋯对此，北京网友“蚊二妞” 用了一个很好的解决办法。既囊中羞涩又毫无经验的她，却有着开一家咖啡馆的梦想。于是，她在一家网站上发帖号召志同道合的网友共同投资创业，几经周折，有 80 名网友响应号召，共筹资 41 万元。最终，一家名为“很多人的咖啡馆” 于 2011 年 9 月变成了现实。此后，这种抱团创业模式迅速传播开来 ：2012年6月，广州一家拥有 94 名股东的咖啡馆试营业；2012年9月，另一家拥有 120 名投资者的咖啡馆在长沙正式开业。这种“一人烧火，众人拾柴”的抱团投资创业模式称作众筹。

众筹的雏形可追朔到 18 世纪，当时欧洲很多文艺作品都是依靠一种叫做“订购（subscription）”的方法完成的。例如，莫扎特、贝多芬采取这种方式来筹集资金，完成自己的作品。他们先去找订购者，这些订购者提供资金，当作品完成时，订购者会获得一本写有他们名字的书，或是协奏曲的乐谱副本，或者可以成为音乐会的首批听众。类似的情况还有教会捐赠、竞选募资等。

作为一种商业模式，众筹起源于美国，已有 10 余年历史。所谓众筹商业模式（crowd-funding business model），意为创意者或创业者等项目发起人（筹资人）在通过中介机构（众筹平台）身份审核后，在众筹平台的网站上建立页面，向公众（出资人）介绍项目情况，募集小额资金或寻求其他物质支持。所筹资金起初由众筹平台掌握，并不直接到达筹资人手中。项目若在目标期限内达到预定募资金额，则项目筹资成功，所筹资金被众筹平台划拨到筹资人账户，待项目成功实施后，筹资人将项目实施的物质或非物质成果反馈给出资人，而众筹平台则是通过接受和审核筹资创意、整理出资人信息、监督所筹资金的使用、辅导项目运营并公开项目实施成果等价值活动，从所筹资金中抽取一定比例的服务费用作为收益。如果在目标期限内未达到募资金额，众筹平台会将所筹资金退给出资人，项目发起人则需要开始新一轮的筹资活动或宣告筹资失败。

近几年，该模式在欧美国家发展速度不断加快，在欧美以外的国家和地区也迅速传播开来。2012年，美国研究机构 Massolution 在全球范围内对众筹领域展开了一项调查。结果显示，该年度全球众筹平台筹资金额高达 28 亿美元，而在 2011 年只有 14.7 亿美元。2007年，全球众筹平台的数量不足 100个，截至 2012 年底已超过 700 个。 2012 年 12 月 27 日，美国福布斯网站预测 ：2013 年，全球众筹平台的筹资总额将会达到 60 亿美元。

在欧美国家的诸多众筹平台当中，成立于 2009年4月的Kickstarter 最具代表性，曾被《时代周刊》评为最佳发明和最佳网站。截至 2012 年，该平台共发布项目数27086 个，其中，成功项目为 11836个，各成功项目共融资 99344382 美元，参与投资支持项目的人数已经超过 300 万人，2012 年全年营业收入超过 500 万美元。对于一个处于创业初期的平台来讲，上述数据证明了众筹是一个值得肯定和推广的商业模式。

从国内的情况看，2011 年开始陆续出现了类似 Kickstarter 的众筹平台。据不完全统计，目前国内有点名时间网、积木网、JUE.SO 网、淘梦网等各种侧重不同方向和特色的十余家众筹平台。如上线于 2011年 5 月的点名时间，截至 2011 年底，点名时间已经为 57 个项目募集到他们所需要的资金，数额从几千元到几十万元不等，并获得了来自台湾的 50 万美元天使投资。文化创意产业融资是众筹商业平台起步的主要项目内容。作为美国众筹平台第一巨头的 Kickstarter，目前仍是以音乐、电影、漫画等与文艺相关的项目为主。据统计，2012年，Kickstarter 近 30% 筹资成功的项目都属于音乐类。国内情况也是如此，例如，截至2012年8月，在“点名时间”网站成功实施的项目当中，设计类有 94 个、影视类有 32 个、音乐类有 18 个，而科技类只有 13 个。从项目的绝对数量来看，60% ～ 70% 的项目都可以归属于文化创意产业范畴。