知投网 > 创投资讯

优爱腾三国杀走向终局 · 2020-06-17

国内视频网站或许将迎来新一轮洗牌,腾讯视频和爱奇艺形成联盟,并将优酷远远甩下。

 

6月16日,路透消息称,腾讯已经与拥有爱奇艺56.2%股权的百度接洽,拟购买爱奇艺的股份,目前购买股份规模尚不清楚,但腾讯的目标是成为爱奇艺的最大股东。不过,知情人士也表示,该计划仍处于早期阶段,随时可能更改。

 

36氪就此事求证爱奇艺和腾讯,双方均表示,不予置评。

 

路透的报道中提及,“结盟将提高他们在制作和购买内容时的议价能力,并降低营销成本。”

 

显然,资本市场对于这样的商业动作是十分看好的,他们的态度早已表现在了股价上。消息发出后,爱奇艺盘前股价直线上涨,最高涨幅达40%。

 

如果消息为真,那么这又是一个值得记入历史的商业事件。过去十年,国内视频网站在摸着石头过河中建立了会员付费模式、推出超前点播,并将平台的付费会员数拉高至1亿。他们有创新,但同时,也仍在亏损的泥潭中挣扎。烧钱打法让视频行业最终形成了优爱腾三极鼎立的格局,但如今,国内视频网站的故事又将被改写。

 

长视频的危与机

 

对于腾讯成为爱奇艺第一大股东的这个消息,业内人士的态度大多是“意料之外,又在情理之中。”

 

在视频行业发展中,业内人士对于“爱奇艺缺钱”问题探讨的多少并不亚于“优酷会不会被卖”、“阿里放弃大文娱”。几乎每隔一段时间就会有人拿爱奇艺缺钱的事情说一说。说到底,还是由于内容成本高企——这个行业的顽疾在这个上市公司身上被无限放大,爱奇艺在2019年的内容成本开支高达222亿。

 

成本高无外乎两个原因,一是老生常谈的明星薪酬居高不,二是视频网站的砸钱竞争促使剧集IP水涨船高。此外,在内容押注上,他们秉承的态度也更多的是“你有的我也要有”,一方是《创造营》、一方是《青春有你》,即便两个节目看起来趋同,他们也仍要在观众有限的注意力下进行争夺,期待自己押重的是一个爆款。

 

竞争也不全是坏事,至少从用户层面看是这样。新用户首月8元-10元,一个甜筒的钱便可享受免广告+VIP内容。198元-248元包年,花北京有线电视费一年的钱,可以享受比有线电视更多的视频内容,电视剧、电影、综艺自由选择。即便各家都在变相提价,但只要竞争存在,他们又会以各种促销打法“降价”。

 

但视频网站变得更聪明了。《庆余年》的用户一定最先察觉出了这种变化,在这部剧的收费上,爱奇艺和腾讯视频一致地推出了超前点播,站在同一梯队,这让他们取得了双赢。

 

一个不可忽视的事实是,虽然两家视频网站会员规模都在迅速扩大——爱奇艺、腾讯视频会员规模先后破亿,但硬币的的另一面是,会员规模的基数已经很大,盘子越来越小,视频网站的战况更加激烈了。且视频网站的另一项营收支柱——广告收入,又在疫情的影响下急转而下。处于如此战况中的视频网站,日子并不好过。

 

而联盟,不仅可以减少双方的竞争成本,也可以让他们一致对外,将行业老三——优酷,彻底甩下。“优酷今年没有什么内容,只有《这就是街舞》、《看我的生活》两个主推”,优酷内部人士对36氪说道。值得注意的是,“这就是”IP还是前阿里文娱大优酷总裁杨伟东在任时买进的。优酷的乏力在2020年变得愈发明显。

 

如果说优酷错过的是一个时代,那么爱奇艺则抓住了移动互联网快速发展的黄金时间,并以创新思路押中了《延禧攻略》、《奇葩说》等爆款。

 

倘若爱奇艺的创新基因能够和形成腰部产品线的腾讯视频相结合。那么我们则可以期待,国内视频网站历史改写,营收朝着一个更加健康的方向发展。而对于用户来讲,最明显的感知可能就是会员真的提价了。

 

百度舍得吗?

 

不过,视频网站三国杀走向终局中还有一个不可忽视的关键因素——百度。爱奇艺终究归谁所有,主导权还在百度。

 

路透的报道中提及,“百度正在考虑从纳斯达克退市,并转向离家较近的交易所以提高其估值。”或许,这也是百度在此刻想要卖掉爱奇艺股权的重要原因,这可以让百度变得更有钱,除此之外,还有私有化。

 

5月19日,百度公布2020年第一季度财报,营收225亿元,净利润31亿元,两项核心指标均超过市场预期。业绩健康,业务更新,这本该是一家健康互联网公司的常态。但过去一年,百度经历了截然不同的光景。

 

一年前的5月18日,百度发布2019年Q1财报,各项指标让业内哗然,尤其在收入上,百度出现了9.36亿元的运营亏损,这是百度自2005年以来出现的首个季度亏损。

 

虽然如今百度正在慢回轨道,但不得忽视的事实是,百度如今正面临来自头条、腾讯等多维度的竞争,它仍需弹药。

 

这样的事情在百度发展历史中并不缺案例,2019年10月,百度出售了部分携程网股票,持股占流通股的比例从大约19%降至11.7%,百度回笼了10亿美元。

 

爱奇艺的业务虽能给百度带来故事,但却未能带来更多的增长动力,且在百度亏损之时,爱奇艺的财务并表还会让这一局面显得更加难堪。

 

反观百度在内容上的布局,其更多的还是聚集在百家号、搜索知识体系、好看视频、全面小视频上,但很难说百度的短视频目前做得很好。而在长视频布局上,爱奇艺和百度的运营也相对独立。在BAT中,文娱对于百度的作用要弱于腾讯和阿里。或许也可以说,百度的文娱战略并不如A、T清晰。

 

腾讯则不同。在近几年的竞争中,腾讯视频四处进击,已形成了一套相对成熟的打法,其加注重腰部内容的排兵布阵,且腰部产品线已经形成、非常牢固。除此之外,在文娱产业上下游,腾讯还有阅文、腾讯影业、腾讯动漫,在“新文创”战略下,腾讯正在加速整合。

 

不过,视频网站三国杀走向终局的同时,也意味着另一场混战即将开始,腾讯视频、B站、西瓜视频、抖音……这些内容平台的战争号角已经吹响。

 

 

 

 

来源:

 

知投网,让创业和投资不再难

文章为知投网(www.zhitouwang.cn)或知投网合作媒体授权转发,文章为作者独立观点,不代表知投网立场  

网站服务|  添加微信号ZTWXZS001

 

 

 

 

 

×
line
点击右上角
分享给朋友和朋友圈
liulanq
分享

评论

网络媒体

欢迎登录知投 立即注册
下次自动登录 忘记密码
登录
使用社交账号登录
知投送你