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快手抖音抢占云游戏,要弯道超车? · 2020-10-01

云游戏领域在2020年的如火如荼,给不少瞄准游戏领域的大厂带来弯道超车的希冀。

 

据媒体报道,《迷你世界》研发商迷你玩科技跟快手正在内测新版本,内测的官方账号新增了云游戏栏目。而在今年9月的早些时候,便有用户发现,在抖音观看的游戏短视频界面,可通过"进入云游戏"按钮直达游戏入口,试玩包括《开心消消乐》《贪吃蛇》在内的经典休闲游戏,目前该功能尚未对大部分人开放。此前也有业内人士称:2020年上半年一位游戏大厂相关负责人已正式加入抖音,全权负责云游戏的落地。

 

前有抖音开启云游戏入口,拉开短视频平台布局云游戏的大幕,如今快手也悄然入局。在继腾讯、网易、阿里、盛趣游戏、西山居、三七互娱等大厂及游戏头部厂商之后,为何云游戏开始成为短视频平台争相布局的人气赛道?

 

快手抖音接连入局,短视频成云游戏最大流量入口?

 

提起快手抖音,与日俱增的游戏直播相关DAU不容小觑:截至今年5月,快手的游戏直播月活跃用户已经超过2.2亿,游戏短视频月活跃用户突破3亿。要知道,目前中国手游用户约有6亿,这在某种程度上意味着,超过一半的手游用户在短视频平台接触过短视频。短视频平台的高效引流无疑能够为云游戏启动期带来不小助力。

 

除了快手抖音两家短视频头部平台,另一家大厂也对云游戏领域“虎视眈眈”。

 

上个星期,阿里游戏业务所属的互动娱乐事业部将整体升级为独立事业群,与阿里大文娱平行,同时俞永福将复出出任阿里游戏事业群的第一任掌门人。这一业务结构的调整,率先让行业嗅到的是阿里多年来在游戏领域的野心随着一款功不可没的游戏——《三国志·战略版》而终于“熬出了头”。

 

据七麦数据发布的《2020上半年中国手游iOS最强吸金能力Top100》显示,今年上半年,《三国志·战略版》排名iOS吸金榜第三位,前面分别是《王者荣耀》与《和平精英》。除此之外,灵犀互娱还有两款游戏上榜,分别是《三国志幻想大陆》和《航海王:燃烧意志》。

 

其次,阿里巴巴于近日召开的云栖大会也给了行业一个信号:云游戏将成为阿里游戏接下来布局的重要板块。在9月17日召开的阿里巴巴云栖大会上,云游戏PaaS平台正式推出,面向游戏开发商、游戏发行商、游戏引擎公司、终端设备公司、网络运营商等上下游参与者。

 

阿里巴巴云游戏事业部总经理王矛认为,云游戏将游戏流媒体化,可以更好地与互联网结合,如电商、支付、文娱和生活服务。正是如此,9月初,腾讯云便正式推出了“互动云游戏”解决方案,而直播平台斗鱼将率先使用该方案与腾讯共同开发“直播+云游戏”的新玩法,用户日后有望在观看游戏直播时,和主播一同在云上玩游戏及互动在线交流。

 

伽马数据研究也表示:以超休闲游戏的运营模式为参考,未来随着云游戏的发展,现有产品的流量运作模式或将发生变化,抖音、快手、bilibili、斗鱼、虎牙等内容平台或将成为新的重度游戏产品分发中心,在为产品导入流量的同时获取收益。

 

而阿里巴巴在电商领域的造树,与其阿里在云游戏领域的强势布局,不难让行业嗅到意欲通过云游戏为切入口,在游戏领域实现弯道超车的野望。

 

备受青睐的云游戏,阿里、字节弯道超车的“游戏梦”

 

荷兰调查公司Newzoo数据显示:2020年云游戏的市场规模约为5.8亿美元,到2023年将扩大至48亿美元。

 

事实上,云游戏概念一经推出,便在几年时间里迅速成为游戏厂商们的重要布局方向,包括谷歌、索尼、微软在内的海外巨头相继入局,根据伽马数据《2020年云游戏产业调查报告》预测,2020年中国云游戏市场预计超过10亿元,2022年中国云游戏市场预计将超过40亿元。据不完全统计,包括腾讯、网易、盛趣游戏、西山居、三七互娱等多个游戏厂商都已经推出了云游戏平台,包括腾讯即玩、START、GameMatrix、网易云游戏、叨鱼、西山居云游戏、三七互娱云游戏平台等等。

 

据伽马数据发布的最新云游戏用户调研数据显示:80%的用户对云游戏感兴趣,52%的用户希望通过云游戏的方式体验到精品游戏内容,71%的用户曾经因为设备的限制放弃过至少一款游戏。

 

而云游戏能够很好的完善用户这一需求。以云计算为基础的云游戏,对用户所使用的设备提出了更低的要求。在5G状态下,下载速度得以大幅提升,玩家不必担心体验游戏过程中多终端转换的需求,更不再需要为改善游戏体验追逐硬件的升级,游戏厂商更不必因担心安装包过大而压缩画质、内容,以云计算为基础的游戏运行模式将趋于稳定。

 

近年来,游戏产业的增长已从单纯的用户数量增长驱动转向了付费值提升驱动,高品质游戏更能激发玩家的付费意愿。对于头部大厂而言,云游戏是随着科技发展进程快马加鞭,在科技创新与适应玩家需求道路上,游戏行业的必然行进方向。

 

而对于抖音快手等高流量短视频平台而言,一方面,借助平台的高流量入口能够为字节跳动的游戏带来直接引流,这对于近两年来对游戏领域“虎视眈眈”的字节跳动而言无疑是天然流量转化入口。另一方面,对于对游戏领域高度重视的“后来者”而言,会否能够借助云游戏成为跻身游戏头部赛道的一匹黑马?

 

我们不难看到字节对于游戏板块的布局野望。据了解,截至2020年1月,字节跳动已组建超1000人游戏团队,包括原完美世界高级总监王奎武、原腾讯互娱乾坤游戏产品经理。据了解,字节跳动游戏业务将会在2020年继续招聘超1000人,以满足多条游戏产品线的研发需求。而更早些时候,据《财经》报道,2019年6月,字节跳动便成立“绿洲计划”开始自研重度游戏,以代理运营业务发展为开端的字节跳动游戏板块,在近年来积极收购多个游戏研发团队,包括上海墨鹍、上禾网络、凯撒文化等。

 

云游戏正处于发展初期,商业模式仍在探索阶段,云游戏有着相对于传统游戏而言更复杂的一系列产业链——移动运营商、云计算厂商、游戏开发商、云游戏运营商等多个环节。这是摆在云游戏厂商面前的一道难题,入局者稍有不慎便只能一地泡沫,因此,能否凭借这一入口在被几家头部厂商挤占的游戏市场弯道超车还有待观望。但值得注意的是,随着阿里快手抖音的强势入局,云游戏版块的激烈角逐不仅会倒逼平台逐新基建,国内的游戏格局或许也将迎来重塑。

 

 

 

 

来源:

 

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