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搜索大战一触即发 · 2020-10-01

马化腾终于将搜狗收入囊中。

 

29 日晚间,搜狗发布公告称,已就私有化交易达成最终协议,将成为腾讯控股的间接全资子公司,该交易预计将在今年第四季度完成。

 

如果交易完成,搜狗公司的 ADS 将不再在纽约证券交易所上市,ADS 计划也将终止。

 

从公告中可以看到,搜狗是与三家公司签订的交易协议,分别是 THL A21 Limited、TitanSupernova Limited、腾讯移动有限公司,而目前这三家公司全都是腾讯控股有限公司的直接或间接全资子公司。

 

腾讯将以全现金交易的方式与搜狗公司交易,预计整体作价 35 亿美元。

 

交易完成后,搜狗从此将改姓为“马”。

 

1

 

拒绝 360 橄榄枝,搜狗终嫁入腾讯

 

7 年前,搜狗可能也没想到会是这个结局。当初为了独立跟各方势力拉扯,如今还是成了别人的全资子公司。

 

但其实,最开始打搜狗主意的,其实不是腾讯,是 360。

 

2010 年,是国内搜索引擎格局生变的一年。

 

在此之前,国内搜索引擎市场很长时间被百度与谷歌牢牢占据。数据显示,2009 年百度市场份额为56%,谷歌则达到 43%。

 

这一年 3 月 23 日凌晨,谷歌正式关闭中国版搜索服务。国内的公司意识到这是个占据根据地的好机会,周鸿祎和张朝阳都有这个想法。

 

周鸿祎找到张朝阳(搜狗大股东),表示应该携手,各自发挥长项,蚕食谷歌留下的搜索市场份额,对抗百度。

 

至于怎么发挥长项,周鸿祎也很有想法。360入口方面强,搜狗搜索引擎等技术方面强,所以两家可以成立合资公司,360占 30%的份额。由搜狗来做纯搜索,搜狗浏览器转给 360,360来做浏览器。

 

这笔生意乍一听似乎是个双赢的局面,但王小川不乐意。

 

所以,王小川偷偷的去找马云了。

 

就这样阿里巴巴入股搜狗,360勾搭搜狗的第一次被搅黄了。

 

2010 年 8 月 9 日,通过引入阿里巴巴、云锋基金以及搜狐 CEO 张朝阳旗下私人基金,搜狗从搜狐独立分拆,王小川担任 CEO 。

 

但仅仅两年,阿里就和搜狗分道扬镳了。

 

与阿里分手后,周鸿祎再次找到了张朝阳,希望能“再续前缘”,但这一次来找张朝阳的还有百度和腾讯。

 

搜狗自然是不会与百度合作的,最终选择了腾讯。

 

至于为什么不选择 360 ,王小川是这样说的:卖给 360就是把搜狗揉碎了,好滋养 360茁壮成长。

 

2013 年 9 月,腾讯在港交所发布公告,宣布与搜狐及其他独立第三方签订认购协议,向搜狗注资 4.48 亿美元,并将搜搜和 QQ 输入法业务与搜狗现有业务进行合并。

 

自此,搜狗正式成为腾讯的“干儿子”。

 

但让外界没想到的是,7 年后,腾讯也开始打搜狗的主意,想要全资收购搜狗,变成腾讯的“亲儿子”。

 

不过,这一次,张朝阳和王小川反而很开心。

 

7 月 27 日,搜狗公司宣布:其董事会已收到腾讯的初步非约束性提案——这份提案的目的,就是收购。

 

针对腾讯给出的这份提案,搜狗 CEO 王小川在朋友圈转发评论时表示:感谢腾讯公司对搜狗公司价值以及技术能力、产品创新能力的认可。接下来会对相关事宜进行认真的讨论和衡量,让搜狗能够持续为用户创造更大的价值。

 

9 月 29 日,这一收购案终于尘埃落定。

 

2

 

腾讯的搜索野心

 

在业内看来,当下时刻,腾讯全资收购搜狗,是必然且正确的事。

 

一方面,腾讯需要搜狗。

 

早在 2006 年腾讯就上线搜搜进军搜索市场,并于第二年与酷讯网合作,上线腾讯搜搜分类搜索,提供住房、火车票等生活分类信息的生活搜索。

 

2009 年腾讯收购生活搜索网站爱帮网,百度首 任CTO、爱帮网创始人刘建国也加入搜搜。谷歌退出中国后,腾讯还挖来了不少原谷歌人才,其中就包括原腾讯副总裁吴军,并在那一年成立了 SOSO 搜索事业部。

 

腾讯在搜搜上可以说投入了大量资源资金。2011 年时,腾讯前 CTO 熊明华就曾表示已经在搜搜上投入了 12 亿研发经费,下一年继续投入近 10 亿资金。

 

但如此回报换来的却依旧是搜搜的不愠不火,2012 年腾讯启动历史上第二次组织架构调整,在这次调整中,腾讯电商团队被解散,整个搜索部门被打散重组。

 

而收购搜狗能将腾讯落下的搜索业务补起来,同时也能将双方资源最大化地进行合理利用。

 

此外,腾讯在搜索业务上是有自己的算盘的。

 

2019 年 12 月,微信搜索升级为“搜一搜”。基于微信自有的开放生态,“搜一搜”实现进一步内容联结,接入了小程序内容,上线“服务搜索”功能、“品牌直达”功能等。

 

在对微信搜索的思考中,张小龙在 2020 年微信公开课 Pro 演讲中提到:与 Web 互联网相比,移动互联网的各个 App 更加割裂,信息难以打通、搜索。我们做小程序,就有一个梦想,希望搜索能进入到每一个小程序的内部,这样海量的小程序可以支撑起各种长尾的搜索需求。

 

所以,微信“搜一搜”意在以微信生态做底盘,利用腾讯对外的合作生态,以及微信内部自有的开放生态,打破信息孤岛状态,全面覆盖用户搜索需求。

 

而搜狗的加入则会让腾讯的搜索生态发生质的飞跃。

 

另一方面,从搜狗的角度来看,这也是一个不得不做的决定。

 

一个很重要的原因是搜狗自身遇到了瓶颈。

 

在国内搜索市场上,百度依然处于绝对垄断地位。同时,搜狗的收入过于依赖搜索广告,而其搜索业务又过于依赖腾讯。

 

2020 年一季度,搜狗的营收 2.57 亿美元,同比增长 2%;亏损则扩大至 3160 万美元,成为上市以来最大单季亏损。

 

与此对应,搜狗股价也长期低迷。2017 年 11 月登陆纽交所时,开盘价曾达到 13 美元,此后股价跌跌不休,2020 年股价最低时仅 2.95 美元,市值大幅度缩水。

 

从外部环境来看,搜狗依旧不轻松,在国内搜索市场摸索的这几年,搜狗依旧没能和百度抗衡,身后还多了头条系、阿里系等新的追逐者。

 

虽然搜狗输入法占据了可观的市场份额,但是作为工具型的 APP,变现渠道是相当有限的。但如果将它纳入腾讯的庞大生态体系,衡量这款产品价值的方式,就不仅局限在它能赚多少钱,而是能与腾讯的其他 C端业务产生多少协同。

 

这无疑是搜狗最好的结局。

 

而随着腾讯收下搜狗,BAT 们新一轮的搜索大战也打响了。

 

 

 

 

来源:

 

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